미국 틱톡 금지, 글로벌 마케팅 판도 바꾸나?
최근 미국에서 틱톡(TikTok) 금지 가능성이 커지면서, 새로운 대체 플랫폼으로 샤오홍슈(小红书, RED)가급부상하고 있습니다.
미국 앱스토어 다운로드 1위를 기록하며, 이른바 ‘틱톡 난민’(TikTok Refugees)이라 불리는 사용자들이몰려들고 있는 상황인데요.
이는 단순한 SNS 트렌드 변화가 아니라, 국내 기업들의 글로벌 마케팅 전략에도 중요한 신호탄이 될 수 있습니다.
뷰릿지는 그동안 틱톡, 샤오홍슈, 도우인(抖音) 등 중국 소셜미디어를 활용한 마케팅 전략을 연구해왔습니다.
이번 변화가 어떤 기회를 만들어낼 수 있을지 함께 살펴보겠습니다.
틱톡과 샤오홍슈는 겉으로 보기엔 비슷하지만, 사실 운영 방식에서 큰차이를 보입니다.
✅ 틱톡(TikTok) → 숏폼 영상 중심의 빠른 소비형 콘텐츠
✅ 샤오홍슈(RED) → 사용자 경험 기반의 SNS + 커머스 플랫폼
틱톡 금지 가능성이 높아지면서, 미국 사용자들은 틱톡과 유사하면서도새로운 경험을 제공하는 샤오홍슈로 몰려들고 있습니다.
특히, 샤오홍슈가 미국 사용자들에게 인기를 얻고 있는 이유는 다음과 같습니다.
미국 사용자들이 인스타그램 대신 샤오홍슈를 선택한 이유는, 메타(Meta)가 틱톡 규제에 적극적으로 나섰기 때문입니다.
틱톡 사용자들은 이에 반발해, 보다 자유롭고 트렌디한 플랫폼을 찾고 있었고, 샤오홍슈가 그 공백을 채우고 있습니다.
‘팅취안’은 ‘조언을 듣다’라는 의미로,
사용자들이 자신의 스타일, 패션, 화장법 등에대해 조언을 받고 피드백을 반영하는 콘텐츠 트렌드입니다.
미국 사용자들도 이 기능에 익숙해지면서 커뮤니티 기반의 소통형 콘텐츠가 더욱 활발해지고 있습니다.
샤오홍슈는 단순한 SNS가 아니라,커머스 기능이 내재된 플랫폼입니다.
🔹 사용자의제품 리뷰
🔹 브랜드와소비자 간의 직접 소통
🔹 사용자추천 알고리즘을 통한 개인 맞춤형 쇼핑 경험
이 모든 요소가 결합되면서, 브랜드 입장에서 매우 매력적인 마케팅 채널이 될 수 있습니다.
틱톡 금지법이 확정된다면, 미국뿐만 아니라 유럽 및 기타 시장에서도샤오홍슈가 틱톡을 대체할 가능성이 큽니다.
그렇다면, 국내 기업들은 이를 어떻게 활용해야 할까요?
미국 MZ세대가 샤오홍슈를 사용하기 시작하면서, K-뷰티, K-패션 브랜드들에게 새로운 글로벌진출 기회가 생겼습니다.
🔹 틱톡보다제품 리뷰와 사용자 후기 기반의 바이럴 마케팅이 효과적
🔹 ‘팅취안’ 트렌드를 활용한 스타일 & 뷰티 콘텐츠 제작
🔹 해외사용자들의 제품 탐색 과정에서 브랜드 노출 증가
틱톡 크리에이터들이 샤오홍슈로 이동하는 만큼,
한국 브랜드들은 미국 및 글로벌 크리에이터와 협업할 기회를 얻을 수 있습니다.
🔹 틱톡대체 인플루언서 마케팅 – 미국, 중국 크리에이터와협업
🔹 브랜드콘텐츠 제작 – 샤오홍슈 스타일에 맞는 바이럴 영상 기획
🔹 소셜커머스활용 – 사용자들의 자발적인 제품 추천 유도
샤오홍슈에서는 브랜드 계정뿐만 아니라, 사용자들이 직접 브랜드경험을 공유하는 것이 중요합니다.
🔹 브랜드가직접 참여하는 소비자 Q&A 콘텐츠
🔹 ‘팁’ 제공을 통한 브랜드 신뢰도 상승
🔹 커뮤니티기능 활용해 충성 고객층 형성
뷰릿지는 샤오홍슈 및 중국 SNS 마케팅 데이터를 분석하여, 국내 브랜드들이 최적화된 글로벌 마케팅을 실행할 수 있도록 지원합니다.
틱톡 규제가 현실화될수록, 샤오홍슈의 성장 가능성은 더욱 커질것입니다.
뷰릿지와 함께 새로운 글로벌 마케팅 전략을 준비하세요! 🚀
미국 사용자들의 유입으로 샤오홍슈는 이제 중국 내수 시장을 넘어 글로벌 플랫폼으로 도약할 가능성이커졌습니다.
이제는 단순한 ‘대체 플랫폼’이 아니라, 브랜드와 소비자가 소통하고 쇼핑까지 연결되는 새로운 SNS 트렌드가될지도 모릅니다.
한국 기업들도 더 이상 틱톡만을 바라볼 수 없습니다.
샤오홍슈라는 새로운 기회를 적극적으로 활용해, 글로벌 시장을 선점할 준비를 해야 할 때입니다.
