중국의 기능성 식품 시장은 코로나19 팬데믹 이후 건강과 웰니스중심의 소비 트렌드로 급격히 성장하고 있습니다.
2025년까지 중국 기능성 식품 시장은 약 2,434억위안(약 46조 2,849억원)에 이를 것으로 전망되며, 연평균 성장률(CAGR) 6.59%를 기록하고 있습니다
특히, 기능성 음료 시장은2023년 전년 대비 13% 증가한 약 9조 4,000억 원 규모를 형성했으며, 2027년까지도 꾸준히 성장할것으로 예상됩니다
이번 블로그에서는 중국 기능성 식품 시장의 주요 트렌드, 성공사례, 그리고 진출 전략을 다룹니다.
면역력 강화 제품: 비타민, 프로바이오틱스 등 면역 기능 강화를 위한 제품이 꾸준히 인기를 얻고 있습니다.
체중 관리 식품: 저칼로리 스낵, 대체 식사 제품 등 체중 관리에 특화된 상품의 수요 증가.
젊은 소비자층이 시장을 주도하며, 특히 편리함과 맛을 중요시 여기는 소비 패턴이 두드러집니다.
소셜 커머스 플랫폼(샤홍슈, 도우인 등)에서의 KOL 및 KOC 콘텐츠를 기반으로 한 제품 리뷰가 구매 결정에 핵심적인 영향을 미칩니다.
소비자들은 품질과 성분의 신뢰성을 중시하며, 항산화, 뇌 건강, 스트레스 완화와 같은 세분화된 기능을 가진 프리미엄 제품에 관심을 보이고 있습니다.
체중 관리 음료와 스낵을 중심으로 도우인과 티몰글로벌에서 캠페인을 진행, 매출 20% 이상 성장.
라이브 커머스와 인플루언서 마케팅을 통해 소비자 신뢰를 확보.
한국의 홍삼 브랜드 정관장은 면역력 강화라는 기능성을 과학적 데이터로 증명하며 중국 소비자 사이에서 높은 신뢰를 얻고 있습니다.
중국 전자상거래 플랫폼 JD Health는 소비자의 건강 데이터를 기반으로 맞춤형 건강보조제를 추천하는 서비스를 확대하며, 고객 맞춤형 경험을 제공.
AI와 빅데이터를 활용해 소비자의 건강 상태와 라이프스타일에 맞춘 맞춤형 제품이 인기를 얻고 있습니다.
티몰글로벌, 샤홍슈, 도우인과 같은 플랫폼에서 해외 브랜드의 판매가 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 한국과 일본 브랜드가 프리미엄 품질과 신뢰성으로 주목받고 있습니다.
중국 정부는 허위 광고와 과장된 효과 주장을 억제하기 위해 기능성 식품 규제를 강화하고 있으며, 이로인해 신뢰할 수 있는 브랜드가 소비자 선택을 주도할 가능성이 높습니다.
과학적 근거를 제시: 제품 성분과 효과에 대한 연구 결과를 투명하게 공개해 소비자 신뢰 확보.
현지화된 콘텐츠 제작: 중국 소비자 정서와 문화에 맞는 스토리텔링 전략 활용.
인플루언서를 활용해 제품의 기능성과 사용법을 효과적으로 전달.
자연스러운 소비자 리뷰 콘텐츠(KOC)를 통해 실질적인 구매 전환을 유도.
티몰글로벌, 샤홍슈, 도우인에서의 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 인지도와 신뢰도를 높임.
실시간 데이터를 분석해 광고와 콘텐츠 전략을 지속적으로 최적화.
중국의 기능성 식품 시장은 건강과 웰니스 중심의 소비 트렌드와 함께 지속적인 성장을 이어갈 것입니다. 뷰릿지 데이터 플랫폼은 중국 소비자의 행동 데이터를 분석해 효과적인 캠페인 설계와 성과 최적화를 지원합니다. 뷰릿지와 함께라면 중국 기능성 식품 시장에서 브랜드 성과를 극대화할 수 있습니다. 2025년, 성공을 준비하세요!
