글로벌 시장에서 K-뷰티의 활약이 점점 더 확장되는 가운데, 중국과 일본을 넘어 이제는 ‘인도’가 새로운 기회의 땅으로 부상하고 있습니다. 특히 오프라인중심의 유통 구조와 빠르게 성장 중인 뷰티 수요, 한류에 기반한 브랜드 선호 등은 한국화장품 기업들에게 유리한 환경을 만들어주고 있습니다.
뷰릿지코퍼레이션은 현재 중국 시장에서 쌓아온 유통과 인플루언서 마케팅 노하우를 기반으로, 인도 시장 진출을 준비하는 브랜드들에게 맞춤형 오프라인 진출 전략을 제공하고자 합니다. 이번 포스트에서는 인도 오프라인 뷰티 시장의 구조와 소비자 인사이트, 그리고한국 브랜드들이 참고할 만한 성공사례를 바탕으로 K-뷰티가 인도 시장을 어떻게 공략할 수 있는지에대해 정리해보겠습니다.
인도의 뷰티 및 퍼스널케어 시장은 2021년 기준 약 221억 달러, 2025년에는 298억 달러까지 커질 전망입니다. 특히 팬데믹 이후 미용소비 회복 속도가 세계 평균의 2배에 달할 만큼, 소비자관심이 폭발적으로 늘고 있죠.
📌 2024년기준 온라인 구매 비중은 17% 수준, 여전히 전체시장의 80% 이상은 오프라인 유통 중심입니다.
출처: Research & Ranking
즉, 지금 인도는 “온라인으로옮겨가는 중”인 오프라인 강국이며, 현지 진출을 준비하는브랜드라면 오프라인 유통 파트너 확보 전략이 가장 중요한 숙제가 됩니다.
인도는 백화점, 슈퍼마켓, 드럭스토어, 잡화점, 방문판매까지 혼합된 하이브리드 구조를 가지고 있습니다. 도심에서는 Nykaa Luxe, Tira Beauty처럼 멀티브랜드 뷰티 매장이 급속도로 늘고 있고, 지방은 여전히 잡화점 기반 유통이 주를 이루죠.
📌 오프라인유통 진출 시 전략
인도 뷰티 시장의 핵심 소비자는 Z세대~30대 초반의 여성입니다. 이들은 SNS에 민감하고, 한류에 친숙하며,새로운 뷰티 트렌드를 빠르게 수용하는 성향을 보입니다.
주요 소비 트렌드
✅ 한국 제품 = 트렌디 + 효능 좋음 이미지
STEP 1: 현지 파트너와 손잡기
STEP 2: 제품 로컬라이징 컨설팅
STEP 3: K-콘텐츠 마케팅 실행
뷰릿지는 중국 인플루언서 플랫폼에서 쌓아온 데이터를 활용해, 인도시장에서도 소비자 선호와 유입경로를 데이터 기반으로 분석하여 마케팅 전략을 제공합니다.
인도 오프라인 뷰티 시장은 지금이 진입 타이밍입니다. 한류열기, 자연주의 선호, 그리고 아직 채워지지 않은 K-뷰티 수요가 겹치는 이 시점에서, 빠르게 유통망을 확보하고현지화 전략을 가동한 브랜드가 승기를 잡을 수 있습니다.
뷰릿지는 마케팅+유통 데이터+현지전략 컨설팅을 동시에 제공하는 파트너로서, 인도 시장 진출을 꿈꾸는 K-뷰티 브랜드들의 든든한 동반자가 되어드릴 수 있습니다.
