중국 건강기능식품 시장이 빠르게 진화하고 있습니다. ‘보조제’ 중심의 전통적 건강식품 개념에서 벗어나, 일상 속에서 맛있게즐기는 건강관리 루틴으로 확대되고 있죠.
특히 젊은 소비층의 자기관리 열풍과 함께, 제품의 형태와 효능, 마케팅 방식까지 빠르게 변하고 있습니다.
건강기능식품은 더 이상 중장년층의 전유물이 아닙니다.
🔎 최근데이터에 따르면, 18~35세의 밀레니얼 및 Z세대가 건강기능식품시장의 83.7%를 차지하며, 주요 소비층으로떠오르고 있습니다.
이들은 알약보다는 젤리・드링크・분말 스틱 등 간편한 제형을 선호하고,제품의 ‘맛’과 ‘재미’까지 고려해 소비합니다.
이는 단순한 트렌드가 아니라, 빠른 생활 속에서도 “나를위한 관리”를 놓치지 않겠다는 문화적 태도로 볼 수 있습니다.
🛡️ 면역력 & 전신 건강
팬데믹 이후, 건강식품의 기본은 ‘면역’이 되었습니다.
멀티비타민, 비타민C, 홍삼, 아연 등은 기본템으로 자리 잡았고, 젊은 층을 위한홍삼 젤리, 비타민 음료처럼 섭취 편의성을 높인 제품들이 인기입니다.
🦠 장건강 & 소화 개선
서구식 식습관과 스트레스 증가로 인해, 프로바이오틱스 시장은연 12% 이상 성장세를 보이고 있습니다.
캡슐형 유산균 외에도 젤리, 발효 드링크, 식이섬유보충제 등 다양한 포맷과 복합 포뮬러로 진화 중입니다.
🧘 체중관리 & 피트니스
자기관리에 진심인 MZ세대에게 단백질 음료, 식사대용 쉐이크, 다이어트 젤리는 필수템.
특히 여성층은 “맛있는 다이어트”, 남성층은 “운동 성과를 위한 고기능 보충제”를 추구하는 경향이 뚜렷합니다.
🌙 스트레스 & 수면·인지 건강
멜라토닌, 테아닌, 캐모마일등 감정 케어 제품군이 부상하며, 건강기능식품이 심리적 웰니스까지 확장되고있습니다.
이와 함께, 기억력・집중력 향상을 위한징코, DHA, 레시틴 등 뇌 건강 보충제 수요도 증가 추세입니다.
중국 소비자는 이제 “성분을 읽는 소비자”입니다.
📌 실제구매 결정 요인을 보면, (복수응답)
여기에 더해 샤오홍슈 리뷰, 웨이보 후기, 더우인 콘텐츠 등 SNS 입소문도 구매를 결정짓는 핵심 채널로자리 잡았습니다.
‘성분 + 후기 + 이미지’의 3박자가 맞아야 선택되는 시대입니다.
중국 소비자들은 Tmall 국제, JD월드와이드, RED(샤오홍슈) 등을 통해 해외 건강식품을 손쉽게 구매하고 있습니다.
📈 현재약 1억 8800만 명 이상의 소비자가 크로스보더플랫폼을 이용 중이며,
이 중 56%가 ‘해외 브랜드의 가장 큰매력은 품질’이라고 응답했습니다.
또한, 도우인 라이브커머스와 숏폼 콘텐츠가 제품 정보전달과 신뢰 형성에 큰 역할을 하면서, 마케팅 채널 또한 SNS 중심으로 빠르게 재편되고 있습니다.
Z세대는 재미있고 간편한 간식형 건강식품을 원하고,
중장년층은 여전히 신뢰와 전통을 중시한 보충제를 선택합니다.
하지만 흥미로운 건, 두 타겟 모두 '효능 검증'과 '성분의 신뢰도'를 핵심 가치로 삼는다는 점입니다.
결국 브랜드가 지향해야 할 방향은 명확합니다.
👉 “맛있고 간편하지만, 확실히 좋은 제품”이어야 합니다.
📌 1. 기능성원료 + 트렌디한 제형을 갖춘 기업
📌 2. 성분신뢰 기반 브랜드
📌 3. 크로스보더이커머스 최적화된 기업
📌 4.TCM 콘셉트를 현대적으로 해석할 수 있는 기업
건강은 진지하지만, 소비는 가볍게.
중국 건강기능식품 시장은 이제 맛・성분・스토리가 어우러지는 브랜드에 열광하고 있습니다.
뷰릿지코퍼레이션 주식회사는 데이터 기반 도우인 마케팅부터, SNS 콘텐츠 기획,이커머스 채널 전략까지 한국 기업의 중국 진출을 현실로 만듭니다.
