2025년 중국 소비 시장은 빠른 디지털화와 라이브 커머스를 중심으로 재편되고 있습니다. 코로나19 팬데믹 이후 변화된 소비 행태와 Z세대·알파세대의 부상은 브랜드 전략에 큰 영향을 미치고 있습니다.
특히 소비자들이 점점 더 신중해지고, 가성비와 효율을 중시하는 '이성 소비(理性消费)' 트렌드가 올해도 이어질 전망입니다.
뷰릿지가 주목하는 2025년 중국 소비 시장의 키워드는 크게 3가지로 요약할 수 있습니다.
✅ 이성 소비 강화
✅ 라이브 커머스를 통한 유통망 재편
✅ 지방 소도시 시장의 성장
2024년에 이어 2025년에도 중국 소비자들은 ‘똑똑한 소비’를 지향하고 있습니다. 단순히 브랜드 이미지나 마케팅에 휘둘리지 않고, 제품의 품질, 기능성, 가성비를 꼼꼼히 비교한 뒤 구매 결정을 내리는 경향이 강해지고 있습니다.
특히 Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로 제품 리뷰, 실사용 후기가 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있습니다. 이런 소비자들은 SNS와 라이브 방송을 통해 정보를 수집하고, 자신이 신뢰하는 인플루언서의 추천을 더욱 중요하게 생각합니다.
💡 뷰릿지의 인사이트
중국은 여전히 라이브 커머스의 최대 시장입니다. 더우인(도우인)과 샤오홍슈 등의 플랫폼은 단순히 판매 채널이 아니라, 브랜드 신뢰를 높이는 주요 마케팅 채널로 자리 잡고 있습니다.
기존의 오프라인 유통망은 라이브 커머스를 중심으로 재편되고 있으며, 인플루언서가 추천하는 제품이 더 큰 신뢰를 얻는 시대가 되었습니다.
💡 뷰릿지의 인사이트
2025년 중국 소비 시장에서 주목해야 할 또 다른 트렌드는 지방 소도시의 성장입니다.
중국 3선 이하 도시들의 소비 규모는 2020년 17조 위안에서 2025년 35조 위안으로 두 배 이상 성장할 전망입니다. 이러한 지방 소도시는 대도시에 비해 상대적으로 신흥 브랜드에 대한 수용력이 높고, 온·오프라인 체험형 소비에 관심이 많습니다.
특히 생활 서비스, 뷰티, 피트니스 등 일상생활과 관련된 소비가 빠르게 증가하고 있으며, 이 시장은 아직 포화 상태가 아니기 때문에 한국 기업들이 진출할 기회가 많습니다.
💡 뷰릿지의 인사이트
2025년 중국 소비 시장에서 성공하는 한국 기업이 되기 위해서는 다음과 같은 전략이 필요합니다.
1️⃣ 가성비와 제품 효능을 강조한 맞춤형 제품 개발
2️⃣ 숏폼 콘텐츠와 라이브 커머스 활용
3️⃣ 지방 소도시 시장에 대한 집중 공략
뷰릿지코퍼레이션은 더우인 데이터 분석 플랫폼을 통해 중국 소비자 트렌드를 실시간으로 파악하고, 한국 기업의 중국 시장 진출을 지원하고 있습니다.
중국 시장의 빠른 변화 속에서 한국 기업이 앞서 나갈 수 있도록 뷰릿지가 함께합니다!
