중국 내 도우인(틱톡중국판)은 단순한 소셜 미디어를 넘어 소비와 마케팅의 중심 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 7억 명 이상의 월간 활성 사용자(MAU)를보유한 도우인은 숏폼 콘텐츠와 라이브 커머스를 중심으로 소비자와 브랜드를 실시간으로 연결합니다.
이번 블로그에서는 도우인의 주요 특징과 성공적인 마케팅전략의 핵심 요소를 살펴보며, 중국 시장에서 도우인을 활용한 마케팅 전략을 탐구합니다.
도우인은 짧고 강렬한 영상 콘텐츠를 통해 소비자와의 빠른 연결을 가능케 합니다.
콘텐츠 특성: 15~60초의 짧은 영상으로 Z세대의 주목 시간에 최적화. 강렬한 메시지 전달과 빠른 소비 가능.
추천 알고리즘: AI 기반으로 소비자 관심사에 맞춘 맞춤형 콘텐츠 추천, 자연스러운 브랜드 노출 확대.
도우인의 라이브 커머스는 단순히 판매를 넘어 소비자와의 즉각적인 상호작용을 가능케 합니다.
실시간 소통: 진행자가 제품 사용법을 시연하고 실시간 댓글로 소비자의 질문에 답변.
높은 구매 전환율: 평균 구매 전환율 20% 이상으로, 일반 전자상거래 플랫폼 대비 3배 효과.
도우인은 콘텐츠 성과와 소비자 행동 데이터를 실시간으로 분석해 타겟팅을 정교화할 수 있는 도구를 제공합니다.
중국 소비자는 단순한 제품보다, 자신과 관련된 현지화된 브랜드 이야기를 선호합니다.
숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 브랜드 메시지를 전달하고 소비자 참여를 유도할 수 있는 강력한 도구입니다.
타겟 콘텐츠 제작: 특정 연령대, 지역, 소비 성향에 맞춘 맞춤형 영상 제작.
브랜드 해시태그 캠페인: 소비자가 직접 참여할 수 있는 챌린지 형식의 캠페인으로 바이럴 효과 극대화.
제품 후기 영상: 제품 사용법과 실제 경험을 짧고 직관적으로 담아 소비자의 신뢰 형성.
라이브 커머스는 도우인에서 소비자와 브랜드를 실시간으로연결하는 가장 효과적인 방법입니다.
프로모션 기획: 방송 중 한정 혜택 제공으로 즉각적인 구매 유도.
실시간 데이터 활용: 방송 도중 시청자 반응(댓글, 상품 클릭수)을 분석해 메시지를 조정.
다중 플랫폼 연결: 도우인과 타오바오, 징둥닷컴 같은 플랫폼을 연계해 구매 편의성 제공.
도우인은 소비자와 브랜드 간의 상호작용 데이터를 제공하여, 캠페인을 지속적으로 최적화 할 수 있는 환경을 제공합니다.
댓글 및 반응 분석: 영상 댓글에서 빈번히 언급되는 키워드로 소비자 니즈 파악.
추적 가능한 광고: 특정 콘텐츠 시청자가 이후 구매로 이어지는 행동 흐름 분석.
성과 기반 최적화: 데이터를 통해 광고 메시지, 타겟 설정, 프로모션 전략을 실시간으로 조정.
뷰릿지는 도우인을 포함한 중국 내 주요 플랫폼 데이터를 기반으로 마케팅 캠페인의 방향성을 제시합니다.
뷰릿지 데이터 플랫폼은 브랜드가 소비자와의 연결을 강화하고, 효율적인 성과를 창출할 수 있도록 돕는 핵심 도구입니다. (2025년상반기 국내기업을 위한 데모버전 출시를 앞두고 있습니다)
도우인은 단순한 콘텐츠 플랫폼을 넘어 브랜드와 소비자를연결하는 강력한 생태계를 제공합니다. 데이터 기반의 마케팅 전략과 현지화된 콘텐츠 제작은 도우인을 성공적으로활용하기 위한 필수 요소입니다. 뷰릿지 데이터 플랫폼과 함께라면, 도우인과 같은 혁신적인 도구를 활용하여 중국 시장에서 브랜드의 성과를 극대화할 수 있습니다.
